Semalt B2B SEO agus SEO i Margaíocht: Cad a chaithfidh na cuideachtaí a mheas?
Is í aidhm aon chuideachta a bhfuil suíomh Gréasáin aici infheictheacht. Mar is eol dúinn uile, tosaíonn an infheictheacht le Sinsearach maith de do shuíomh. Ach conas a oibríonn SEO - go háirithe i réimse B2B? Agus conas ba chóir duit dul ar aghaidh chun do shuíomh Gréasáin a dhíriú ar Google? Agus is é sin príomhchuspóir Semalt tacú leis na cuideachtaí infheictheacht mhaith a bheith acu agus torthaí níos fearr a bhaint amach; mheasamar gur ghá freagra soiléir a thabhairt ar na ceisteanna cosantacha seo. Mar sin, san alt seo, déanfaimid soiléiriú ar na buneilimintí, na téarmaí teicniúla, na nósanna imeachta agus na beartáin is tábhachtaí do B2B SEO.
Conas a éiríonn le cuideachtaí B2B greim a fháil ar shocrúchán oiriúnach ar SERP fathach na n-inneall cuardaigh?
Ar dtús báire, tá sé tábhachtach tuiscint a fháil ar an gcaoi a ndéanann do spriocghrúpa cuardach ar Google (nó innill chuardaigh eile).
Toisc go mbíonn a bhfadhb féin ar eolas ag na cuardaighoirí de ghnáth - ach de ghnáth níl a fhios acu fós an réiteach atá air agus cinnte soláthraithe na réiteach sin. Ciallaíonn sé sin, d’fhonn Sinsearach maith a dhéanamh le hábhar, caithfidh fadhbanna do spriocghrúpa a bheith ar eolas agat
Caithfidh tú d’ábhar a bharrfheabhsú le haghaidh na bhfadhbanna seo. Agus i d’ábhar, caithfidh tú na ceisteanna ábhartha go léir ó d’úsáideoirí a fhreagairt.
Ach den chuid is mó: google do eochairfhocal agus féach ar na torthaí cuardaigh. Ar an mbealach seo is féidir leat rún cuardaigh na n-úsáideoirí a chinneadh agus fios a bheith agat conas d’ábhar a struchtúrú. Ina theannta sin, is féidir leat léamh in ailt dea-rangú a bhaineann le heochairfhocail, frásaí agus ábhair a chaithfidh tú a chlúdach i d’ábhar freisin. San am atá caite, moladh Pleanálaí Eochairfhocal Google go minic mar rogha eile saor in aisce. Ní féidir linn é sin a dhéanamh a thuilleadh le coinsias soiléir. Tá na torthaí a thugann Google Ads amach ró-dhoiléir. Más mian leat Sinsearach a dhéanamh go hinbhuanaithe agus go rathúil, ní féidir leat infheistíocht in uirlis Sinsearach a sheachaint. Ach ní leor na huirlisí chun torthaí níos fearr a bhaint amach. Mar sin, is é an rud is fearr ná an SEO a chur ar iontaoibh a gníomhaireacht ghairmiúil a thabharfaidh aire duit chun na cuspóirí inmhianaithe a bhaint amach go tapa.
Uirlisí Sinsearach, an fiú iad?
Mar shampla, úsáidimid dhá uirlis Sinsearach: Sistrix agus Semrush. Maidir le mo thaithí phearsanta anseo tá forbhreathnú an-mhaith ag Sistrix ar an infheictheacht ghinearálta agus na luaineachtaí sna rátálacha aonair:
Taispeánann Sistrix go soiléir stair na URLanna a rangú chomh maith le stair na n-eochairfhocail a chuirtear i dtorthaí cuardaigh Google. Sa chaoi seo is féidir leat a sheiceáil i gcónaí conas atá ag éirí leis na rátálacha agus cibé an bhfuil an straitéis Sinsearach ag íoc as san fhadtéarma.
Le Semrush, áfach, is féidir leat taighde eochairfhocal an-mhaith agus mionsonraithe a dhéanamh ag baint úsáide as an Uirlis Draíocht Eochairfhocal:
Tá Uirlis Draíocht Eochairfhocal Semrush oiriúnach don taighde eochairfhocal. Mar shampla, taispeánann sé W-cheisteanna oiriúnacha don eochairfhocal, ceisteanna cuardaigh comhchosúla agus gaolmhara chomh maith le méid an chuardaigh, iomaíocht agus deacracht an eochairfhocail chomh maith le dlús iomaíochta.
Conas a chuireann tú d’ábhar ar Google leis na heochairfhocail bríocha?
Is minic nach mbíonn ach méideanna cuardaigh an-íseal in aghaidh na míosa sna ceisteanna cuardaigh agus sna heochairfhocail, go háirithe i gcás B2B agus na hábhair nideoige i gcoitinne. Tá 100-500 ceist chuardaigh in aghaidh na míosa go leor cheana féin le haghaidh ábhar B2B. Is minic a dhéileálann na cuideachtaí leis na hábhair a ndéantar googled orthu agus a mbíonn 30-50 uair in aghaidh na míosa acu ar an meán.
Mar sin, fiú más féidir leat d’ábhar a chur ar an gcéad áit den SERP agus ráta cliceáil 80% a bhaint amach - sin fíorbheagán tráchta a gheobhaidh tú trí Google ar do shuíomh Gréasáin.
Ach is féidir leat é sin a leigheas: Ní bhíonn an téarmaíocht i B2B aonfhoirmeach i gcónaí, úsáidtear na comhchiallaigh go minic agus athraítear nó athainmnítear na teaglamaí focal. Is é an cleas ná ligean d’ábhar a rangú do na hábhair uile a bhaineann leis na ceisteanna cuardaigh. Agus is féidir leat é seo a dhéanamh má chruthaíonn tú an t-ábhar iomlánaíoch a chuimsíonn na heochairfhocail fócais, a gcomhchiallaigh agus na téarmaí gaolmhara nó na téarmaí eile a bhaineann leis an ábhar.
Go háirithe ag tús do leas iomlán a bhaint inneall cuardaigh, ná déan dearmad dearmad a dhéanamh ar na heochairfhocail a bhfuil méid cuardaigh íseal acu agus déan é a bharrfheabhsú láithreach do na fiosrúcháin chuardaigh a mbíonn timpeall 5000 fiosrú in aghaidh na míosa acu. De ghnáth anseo, ní bheidh tú in ann tú féin a chur sna poist is fearr i Google.
Mar sin dírigh ar shraith iomlán de na heochairfhocail: Chun é seo a dhéanamh, ní mór duit ar dtús ábhar mionsonraithe agus taighde eochairfhocal a dhéanamh. Oibríonn sé seo go han-mhaith leis an uirlis ahrefs.
Leis an Keywords Explorer, is féidir leat a fháil amach cé chomh minic agus a dhéantar an eochairfhocal faoi seach a ghogáil, cé na leathanaigh atá á rangú dó faoi láthair agus cé chomh deacair is atá sé tú féin a chur ar an SERP don eochairfhocal seo.
Ina theannta sin, taispeántar na ceisteanna cuardaigh gaolmhara chomh maith leis na ceisteanna agus na heochairfhocail a bhfuil na hailt ar an SERP ina leith freisin.
Tugann sé seo na chéad leideanna duit faoi na hábhair a chaithfidh d’ábhar a chlúdach, cé na ceisteanna i d’ábhar a chaithfear a fhreagairt agus na heochairfhocail a theastaíonn uait chun mír ar leithligh a thiomnú i d’ábhar.
Cén chaoi a bhfuil a fhios agat cathain is féidir leat post a rangú le haghaidh eochairfhocail iolracha agus cathain a d’fhéadfadh go mbeadh dhá phost nó níos mó ag teastáil uait chun an topaic a chlúdach go iomlánaíoch?
Braitheann sé sin go príomha ar an rún cuardaigh atá taobh thiar den eochairfhocal faoi seach. Tá an rún cuardaigh céanna ag na téarmaí cuardaigh B2B luaidhe-ghlúin agus giniúint luaidhe B2B agus má théann tú google an dá eochairfhocal, gheobhaidh tú amach go bhfuil na SERPanna beagnach mar an gcéanna.
Tóg an tástáil anseo: Mura bhfuil tú cinnte an leor post amháin chun dhá nó trí eochairfhocal a rangú, déan comparáid idir na leathanaigh torthaí cuardaigh faoi seach. Má mheaitseálann torthaí níos mó ná 60% (e.g. 6 as 10) nó mura bhfuil ann ach na difríochtaí beaga sna suíomhanna - ansin is leor píosa ábhair - URL atá i gceist agam - má chomhlíonann tú rún an chuardaigh go hiomlán. Mar sin féin, má tá éagsúlacht mhór i dtorthaí na SERPanna, de ghnáth beidh na píosaí éagsúla ábhair de dhíth ort.
Taithí úsáideora agus comharthaí: méadracht thábhachtach do Sinsearach
Is minic gur focal eachtrach é "taithí úsáideora" i réimse B2B. Déantar cur síos sa téarma ar cibé an bhfuil taithí shásúil surfála ag úsáideoirí na suíomhanna Gréasáin, mar shampla an fhaisnéis atá á lorg acu a fháil go tapa. Rinne Google eispéireas an úsáideora, nó in áit na gcomharthaí intomhaiste ó na húsáideoirí féin, ar cheann de na fachtóirí rangúcháin is tábhachtaí do Google.
Níor luaigh Google riamh go díreach na tosca iad seo agus cá as a dtagann na comharthaí - rud a fhágann go bhfuil barrfheabhsú innill chuardaigh B2B rud beag níos deacra ó thaobh rún an chuardaigh a chomhlíonadh. Ba cheart go mbeadh ról ag na príomhfhigiúirí mar ráta preab, am ar an láithreán agus líon na bhfo-leathanaigh ar tugadh cuairt orthu. Is dócha go mbailíonn Google na comharthaí trí bhealaí éagsúla: Cuimsíonn sé seo an t-iompar ar leathanach na dtorthaí cuardaigh, ach freisin na sonraí ón mbrabhsálaí Chrome a úsáidtear go forleathan agus ó Google Analytics.
Sampla amháin is ea an “cliceáil gairid” mar a thugtar air. Má ghlaonn tú toradh ar Google agus ansin cliceáil ar “chnaipe cúil” an bhrabhsálaí (gan idirghníomhaíocht a dhéanamh mar chliceáil ar an leathanach), is comhartha úsáideora diúltach é seo. Tugann Google faoi deara anois nach bhfuil an toradh ag teacht le hintinn an chuardaigh agus déanann sé iarracht é seo a dhéanamh suas leis na "cuardaigh eile freisin le haghaidh ..."
Conas an t-úsáideoir a chothabháil ar an leathanach?
Gearrtar pionós ar thoradh an chuardaigh tar éis an iomarca cad a tharlaíonn nuair a ghearrtar é agus cailltear a rangú maith. Mar sin féin, coimeádann Google na sonraí beachta chuige seo dó féin. Maidir leis na margóirí ábhair, ciallaíonn sé seo an méid seo a leanas: Ní leor an snippet a bharrfheabhsú don chliceáil; caithfear an t-úsáideoir a choinneáil ar an leathanach freisin.
Dá bhrí sin, nuair a dhéanann tú leathanach a dhearadh agus ábhar a chur leis, ba cheart duit, dá bhrí sin, gníomh nó cosán a chur san áireamh gur chóir do chuairteoir a ghlacadh nó a leanúint d’fhonn an fhaisnéis a theastaíonn uaidh a fháil. Mar shampla, tabhair na dreasachtaí cliceáil sa chéad limistéar infheicthe in ionad na téacsanna fógraíochta iomarcacha a chur, oibrigh leis na ceannteidil shoiléire agus go leor fo-leathanaigh dea-nasctha in ionad na leathanach cluttered.
Smaoinigh freisin: mura bhfuil duine cinnte go leor le cliceáil, cén fhaisnéis a d’fhéadfadh é a tharraingt níos doimhne isteach i do shuíomh Gréasáin? Cuir an fhaisnéis seo sa chéad chuid eile den leathanach chun scrollaigh a spreagadh.
Tá teorannú amhairc na rannán aonair tábhachtach freisin. Léim spriocghrúpaí teicniúla go háirithe lena súile ó phointe ancaire go pointe ancaire - déan éasca duit é. Baineann an rud céanna le téacsanna níos faide, mar shampla sa bhlag corparáideach. Ba cheart go mbeadh struchtúr maith orthu seo agus go mbeadh glaonna chun gnímh atá oiriúnach go téamach ag gabháil leo.
Tábhachtach maidir le barrfheabhsú ábhar cuardaigh innill chuardaigh: naisc san ábhar
Pointe amháin ar féidir leis do rátálacha a athrú go suntasach is ea na naisc i d’ábhar. Ní bhaineann sé seo leis na backlinks a fhaigheann tú ó shuíomhanna eile, ach faoi na naisc a leagann tú féin amach. Naisc inmheánacha agus naisc chuig láithreáin ghréasáin eile.
Is fachtóir rangúcháin iad na naisc fós a ndéanann Google seiceáil orthu agus is féidir leis an bot iad a mheas go héasca freisin. Is cuimhin leat go gciallaíonn nasc inmheánach struchtúrtha go dtuigeann an t-inneall cuardaigh go bhfuil tú ag déileáil go hiomlánaíoch le topaic áirithe. Ina theannta sin, déanann gach nasc inmheánach an post nasctha faoi seach a bhrú agus is féidir leis cabhrú le rangú maith Google don abairt chuardaigh cheart.
Naisc sheachtracha, ciallaíonn sin na naisc le fearainn eile a leagann tú duit féin. Mar sin féin, caithfidh tú a chruthú go bhfuil d’ábhar ceart go teicniúil. Má shocraíonn tú na naisc atá mar bhonn agus taca le d’ábhar, mar shampla staidéir agus rannchuidithe eile ar an ábhar seo, déanann tú cúltaca de do ráitis leis na foinsí agus ar an gcaoi sin déanann tú d’ábhar a bheith iontaofa.
Déan cinnte, go nascann tú i gcónaí leis na leathanaigh ar ardchaighdeán i dtéarmaí ábhair agus ábhair agus gan amhras a chur ar an ábhar, díreach toisc go bhféadfadh go mbeadh an rud ann a theastaíonn uait tú féin a chur in iúl. Iompraíonn naisc sheachtracha i B2B ar an gcaoi chéanna leis an tagairt foinse sna páipéir acadúla nó sna páipéir bhána. Ba cheart an cruinneas a sheiceáil.
Fachtóir bunúsach eile le haghaidh rátálacha maithe is ea an foirgneamh nasc B2B.
Leideanna maidir le barrfheabhsú innill chuardaigh B2B
Cuimsíonn an Sinsearach teicniúil na hábhair go léir a tharlaíonn ar do shuíomh Gréasáin ach nach bhfuil aon bhaint acu lena ábhar. Cúlra: Is é ceann de chuspóirí Google ní amháin an inchuardaitheacht a fheabhsú, ach an t-eispéireas Idirlín féin freisin. Sin an fáth nach gcuireann Google iallach ar na stiúrthóirí gréasáin faisnéis úsáideach atá éasca a fháil a sholáthar. Más mian leat a bheith ag barr an rangú, ba cheart duit a chinntiú freisin gur meaisín breá olach “faoin gcochall” é do shuíomh Gréasáin.
Baineann sé seo le struchtúr an láithreachta ar líne, cáilíocht an chóid foinse, lipéadú teicniúil ceart na n-eilimintí ábhair, an t-am luchtaithe, socrú an fhreastalaí agus go leor eile. Fuaimeanna an-theicniúil ar fad don mhargaitheoir coiteann. Ach ná bíodh imní ort: Ní théimid go domhain isteach sa chur i bhfeidhm teicniúil ag an bpointe seo, go háirithe ós rud é go ndéanann na soláthraithe seirbhíse inmheánacha nó seachtracha na suíomhanna Gréasáin a fhorbairt de ghnáth. Ina ionad sin, tugaimid na heochairfhocail ar cheart don soláthraí seirbhíse faoi seach a urramú go hiomlán d’fhonn ceartas a dhéanamh do gach gné de bharrfheabhsú innill chuardaigh B2B.
Anois a thagann soghluaiste amháin
Optamú le haghaidh gléasanna soghluaiste
Gearradh pionós ar na láithreáin ghréasáin sna rátálacha ó 2015 mura ndéantar na suíomhanna seo a bharrfheabhsú le taispeáint ar na táibléid agus ar na fóin chliste. Dá bhrí sin, ba cheart go ndéanfadh forbairt suíomh Gréasáin machnamh ar an gcur i láthair soghluaiste i gcónaí.
Toisc nach raibh ach cúpla mí ó shin chuir Google deireadh leis an innéacs deisce, rud a chiallaíonn nach sanntar na rátálacha ach de réir an innéacs soghluaiste. Níor tháinig soghluaiste ach soghluaiste ar dtús.
Is féidir leat a fheiceáil in Google Analytics an dtagann cuairteoirí do shuíomh Gréasáin chuig do shuíomh níos soghluaiste nó trí dheasc. Ag brath ar an deighilt, ba cheart duit tosaíocht a thabhairt d’aird. Ach coinnigh i gcuimhne go bhfuil an t-amharc soghluaiste thar a bheith tábhachtach do Google. Agus a bhuíochas le cuardach guth agus AI, beidh rochtain i bhfad níos minice ar na suíomhanna Gréasáin ó na gléasanna soghluaiste sa todhchaí.
Leid: Tugann CMS réasúnta (Córas Bainistíochta Ábhar) duit na hábhair atá optamaithe cheana féin le haghaidh úsáide soghluaiste. Mura n-oibríonn sé sin 100 faoin gcéad, is féidir le breiseáin éagsúla cabhrú leat.
Tá na bearta agus na sonraíochtaí seo thar a bheith tábhachtach, a bhuíochas le soghluaiste amháin:
- Am luchtaithe tapa leathanaigh: NÍ MÓR an leathanach a luchtú i níos lú ná 3 shoicind, go háirithe ar líne
- Optamú grafach: Caithfidh íomhánna, grafaicí, físeáin, srl a bheith inrochtana ar an toirt
- Loingseoireacht, meirgí agus suaitheadh: déan iad seo a íoslaghdú san amharc soghluaiste. Is minic nach mbíonn ábhar soghluaiste inléite a thuilleadh mar gheall ar na meirgí agus a leithéid
Cód glan
Lig d’fhorbróir a mhíniú duit cad iad na bearta atá á mbreithniú aige le haghaidh cód glan. Ní thuigfidh tú ach an ceathrú cuid de seo, ach déan cinnte go gcuireann sé obair isteach sa phointe seo i ndáiríre.
Tábhachtach freisin maidir le barrfheabhsú inneall cuardaigh cód agus B2B: an t-ainmniú HTML ceart a úsáid chun na críche cearta. Níor cheart ceannteideal a shainmhínítear mar <H1> a úsáid ach uair amháin ar fho-leathanach. Ba cheart na stíleálacha CSS a chruthú ar fud an domhain mar ranganna agus níor cheart iad a athrú ró-mhinic de láimh do gach eilimint HTML aonair. Tá na formáidí speisialta ann freisin a fhágann, mar shampla, uimhir theileafóin atá furasta a aithint mar sin do na hinnill chuardaigh.
Eilimintí meta (Meta tags)
Clasaicí optamú na n-inneall cuardaigh, ar a dtugtar snippet le chéile: Meta Title (ceannteideal nasctha hit ar leathanach na dtorthaí cuardaigh), Meta Description (an téacs teaser beag faoin gceannteideal) agus Meta Keywords, liosta de na heochairfhocail is féidir a chruthú de láimh agus ina bhfuil ábhar láithreán gréasáin - áfach, níl aon éifeacht ag an dara ceann ar do rátálacha a thuilleadh. Mar sin ní dhéanann sé aon difríocht cibé an leagann tú na heochairfhocail Meta do do leathanach nó nach ndéanann.
Ba ghnách leis na heilimintí Meta a bheith an-tábhachtach don rangú. Sa lá atá inniu ann is mó a chuireann na heilimintí seo leis an ráta cliceáil ar leathanaigh na dtorthaí cuardaigh. Tá na glaonna chun gnímh sa teideal Meta ina chuidiú leis seo, mar aon leis na hargóintí soiléire faoi na buntáistí sa tuairisc Meta.
Mar sin ba chóir duit a bheith an-díreach go dtí an pointe i do chnaip. Mar gheall ar fiú má thástálann Google d’ábhar, a bhuíochas leis an optamú ar an gcéad leathanach torthaí cuardaigh (SERP), atreoróidh an t-inneall cuardaigh tú ar ais chuig na céimeanna íochtaracha mura ngineann tú aon chlic nó mura gcliceálann tú ach gearr.
Leideanna ar na heilimintí Meta
Teideal Meiteashonraí: Ba chóir go mbeadh an eochairfhocal ag an tús go hidéalach, caithfidh sé tarlú ar aon chuma. Anois ba cheart duit dul i gcroílár ábhar an leathanaigh agus a dhéanamh soiléir cén fáth go bhfuil d’ábhar riachtanach.
Cur síos Meiteashonraí: Mar a dúirt mé, níl aon tionchar díreach aige ar an rangú, ach bíonn tionchar aige ar cibé an bhfuil do phost cliceáil. Mínigh conas a bhainfidh an cuardaighoir leas as do phost a chliceáil. Is féidir le focail a ghníomhachtú mar "anois", "saor in aisce", "sochar", "láithreach" agus "rath" difríocht mhór a dhéanamh.
Déan roinnt leaganacha a thástáil agus do chnaipí a athrú go rialta, toisc go bhfuil Google ag athrú a shocruithe agus a fhachtóirí rangúcháin i gcónaí.
Déan cinnte go gcloíonn tú le sonraíochtaí faid Google d’fhonn íomhá slachtmhar a tháirgeadh ar leathanach na dtorthaí cuardaigh. Gheobhaidh tú anseo gach comhairle maidir le suíomh Gréasáin optamaithe i margaíocht thionsclaíoch.
Is féidir leat neamhaird iomlán a dhéanamh de eochairfhocail an Meta inniu.
Optamú crawl
Bíonn crawlbots na n-inneall cuardaigh i gcónaí ag gluaiseacht chun ábhar nua nó nuashonraithe a fháil. Ní fhanann na robots seo ar leathanach amháin go deo, agus sin an fáth go bhfuil sé tábhachtach a chuid oibre a dhéanamh chomh furasta agus is féidir. Tarlaíonn sé seo, mar shampla, le "Robots.txt" atá líonta agus curtha isteach i gceart chomh maith le léarscáil suímh XML a úsáid, a iontráiltear go hidéalach trí Uirlisí Stiúrthóir Gréasáin Google. Ina theannta sin, níor cheart duit ach na leathanaigh ba cheart a rangú i ndáiríre a innéacsú.
Optamú ama a luchtú
Ritheann daoine as am inniu agus ba mhaith leo méid na sonraí a shábháil ar an toirt. Sin é an fáth gur fearr le Google na suíomhanna Gréasáin a thairgeann láithreacht caol agus tapa luchtaithe ar líne. Ar thaobh amháin, éilíonn sé seo barrfheabhsú an chóid thuasluaite, ar an láimh eile, ba cheart meáin leabaithe mar íomhánna a choinneáil chomh beag agus is féidir i dtéarmaí mhéid an chomhaid. Déan tástáil ar do Pagespeed leis an uirlis Google saor in aisce "Pagespeed Insights".
Conclúid Optamú inneall cuardaigh B2B: Seo iad na pointí is tábhachtaí
An pointe is tábhachtaí le coinneáil i gcuimhne maidir le Sinsearach: Má tá úsáideoirí do shuíomh Gréasáin sásta, is amhlaidh atá Google. San am a chuaigh thart bhí na téacsanna Sinsearach líonta le heochairfhocail agus lámhachadh na backlinks ar an láithreán ó na foinsí féideartha go léir, tá Google anois ag dul i dtreo go hiomlán difriúil. Ba mhaith leis an inneall cuardaigh a chuid úsáideoirí a shásamh. Ciallaíonn sé seo go gcaithfidh saineolaí an Sinsearach a dhéanamh chun feidhmíocht do shuíomh Gréasáin a dhéanamh agus chun d’ábhar a rangú níos fearr. Ach chuige sin, ní gá duit a bheith buartha faoi rud ar bith. Mar gheall ar le an pacáiste Semalt AutoSEO, ar “teach iomlán” fíor é, gheobhaidh do chuideachta ar líne:
- Infheictheacht níos fearr ar an suíomh Gréasáin
- Optamú leathanaigh
- Foirgneamh nasc
- Cuardaigh eochairfhocail
- Tuarascálacha Analytics Gréasáin.